颐莲丨与消费者共振，才能共赢

如果回顾护肤品牌的发展经历,第一大经验和教训大抵会是:如何与消费者互动。一个不被消费者熟知的品牌,多数情况下其生命线是不会长远的。

互联网时代,品牌与消费者互动的方式多种多样。专研玻尿酸护肤38年,颐莲经历了品牌从传统市场到互联网平台的迭代更新。近几年来,颐莲更是紧跟互联网步伐,从跨界合作到搭乘东方文化快车,贴合消费者的喜好,一路收割了万千用户的青睐。

她经济下,颐莲聚焦精准护肤

她经济的巨大需求下,消费者对颜值的追求愈发密集。玻尿酸、烟酰胺、聚谷氨酸等护肤品成分的专有名词已被热衷护肤的消费者所熟知,而补水、美白、修复、抗衰……这一系列护肤环节也充斥着爱美人群的日常。

如何让消费者于万千品牌中选择自己,成了各大护肤品牌的终极考题。而品牌能抓住消费者究其根本靠的是硬核产品功效。人体中有且只有15g的玻尿酸是肌肤通往青春的钥匙,随着时间的流逝,人体中的玻尿酸也会减少,从而会导致肌肤衰老。专研玻尿酸护肤38年,颐莲深知玻尿酸对于护肤的重要性,从2003年品牌成立之初,颐莲就聚焦精准护肤——玻尿酸护肤。

专研成就专业,38年的科研路造就了颐莲在国货美妆市场玻尿酸护肤领域首屈一指的地位。目前,颐莲围绕玻尿酸拥有多项研究成果和发明专利,年研发投入占比高于15%。依托集团的药企背景,颐莲对产品的品质、功效、安全性都以高水准进行把控,旗下玻尿酸护肤系列产品能有效解决消费者面临的肌肤问题。

互联网时代,颐莲跨界谋发展

与过去传统方式下依靠线下渠道销售产品不同,互联网时代,消费者的触媒习惯已发生变化。社交平台、门户网站、视频、直播……在消费群体和传播渠道的变化下,颐莲更看重内容输出和IP合作的营销方式。

为了迎合年轻消费群体的喜好,颐莲一方面通过微博、小红书、B站等年轻群体聚集的社交媒体渠道和明星、博主、KOL的合作输出优质内容。另一方面,在IP生态扩展到美妆领域后,颐莲也和装死兔、颐和园等IP联名推出产品,并与当时热播的电视剧《知否?知否?应是绿肥红瘦》、综艺节目《辣妈那么美》等皆有不同频次的合作。

图丨颐莲X荣宝斋《簪花仕女图》联名 玻尿酸水乳套装

国潮兴起,以弘扬东方美学为使命,致力于为女性打造一款兼具东方魅力与匠心工艺的护肤品,颐莲携手荣宝斋《簪花仕女图》一起传递东方美学,为追随国潮风的消费者也带去了一场簪花而行的护肤之旅。

无论是跨界营销,还是打造文化IP,颐莲希望通过用具备互联网特点的营销方式吸引年轻用户尝鲜,并培养用户的品牌忠诚度。

时代在发展,品牌也要与时俱进。与消费者共振,才能共赢。在乘风破浪的互联网时代,颐莲积极迎合市场变化,贴合消费者喜好,也定能在接下来的护肤浪潮中掀起更多浪花!