雅迪、范迪塞尔、万达三方联动的背后，是想消费者之所想

近日，在全国30多个城市的万达影城，突然大规模上线了雅迪和品牌形象大使范迪塞尔的主题灯箱和陈列，再联想到即将上映的《速度与激情：特别行动》中唯独少了范迪塞尔的加盟，我们不仅疑问，雅迪的葫芦里到底买什么药？

雅迪，打造行业娱乐营销史上最大“尺度”跨界

在雅迪身上，我们发现了和其他电动车品牌不一样的营销理念，就拿这次雅迪和万达的联合来说，本月中旬，全国30多个城市的万达突然大规模上线了范迪塞尔的主题陈列和灯箱广告。在影院门口陈列、大厅LED屏幕、影院走廊、处处可见范迪塞尔和雅迪G5的身影。

不少前往电影院观影的朋友看到这一组画面深感意外，难不成是范迪塞尔这一次要骑着雅迪G5出现在《速度与激情：特别行动》中？“光头者联盟”意外合体？能够做到和刚刚上映的好莱坞作品《速度与激情：特别行动》隔空呼应，引发众多网友在网上拍照分享的广告投放，兼顾好莱坞明星、万达影城、品牌商三方资源的玩法，真的是创造了行业娱乐营销史上最大“尺度”的跨界。

在广大消费者的固有认知中，电动车品牌的营销活动更多的是在线下门店中，事实上也的确如此。但是雅迪这一次给行业提供了不一样的营销思路，在雅迪之前，这个行业从来没人能想到，代言人除了站台和利用肖像制作物料外，居然还能这样用。

三方资源联动，想消费者之所想

这次雅迪和万达的合作之所以能大获成功，范迪塞尔的人物形象、雅迪和万达的强强联合 、《速度与激情：特别行动》的上映，三者缺一不可。

首先在大众的认知里，范迪塞尔是《速度与激情》系列电影的核心人物，不仅是硬汉型团队领袖，更是电影中首屈一指的赛车手，百万美元的豪车也能轻松驾驭，以至于很多人都把范迪塞尔和豪车挂上了钩，所以，当大家看到范迪塞尔和雅迪G5这对组合出现在万达影院时，顿时会对雅迪刮目相看。

其次是雅迪和万达的强强联合，雅迪在线下拥有近20000家门店，用户达到3000多万；万达则在全国拥有583家直营影院，位居行业首位。作为电动车和电影行业的龙头品牌，双方此次合作不仅可以实现大资源曝光，覆盖人群也更加广泛。

最后，是《速度与激情：特别行动》的上映，由于范迪塞尔的缺席，这一部番外篇让不少《速激》影迷失望，直言没有范迪塞尔的《速度与激情》是不完整的，一时间，民间关于范迪塞尔的呼声达到了至高点。雅迪想大家之所想，利用手中的范迪塞尔资源，不仅打造了一支由范迪塞尔主演的雅迪TVC，还把范迪塞尔搬进了万达影城，让“光头者联盟”在荧幕外重组，圆了大家对《速度与激情》的渴望。

其实，所谓“大尺度”营销，不过是打破了行业一直以来的桎梏，不再是一味的满足消费者的物质追求，而是带着想法去思考消费者在精神上的诉求。如此，才有了本次合作的成功，才会让品牌个性更加鲜明饱满。